Skoro trećina online populacije u Srbiji ima Twitter nalog, pokazuje istraživanje koje su sproveli Pioniri & Smart Plus Research, ali se taj udio smanjio od 2020. godine. Ipak, pitanje je da li će svi ostati na platformi nakon turbulencija koje je novi vlasnik unio.
Twitter je pretrpio velike promjene od kada je milijarder Elon Musk kupio društvenu mrežu u oktobru 2022. godine, a pitanje je da li će to natjerati korisnike da odu s mreže. Čak je i suosnivač Twittera Jack Dorsey nedavno kritikovao Muska u objavi na aplikaciji Bluesky, alternativi Twitteru kojoj se može pristupiti samo po pozivu, koju je inače podržao.
Jedna od velikih promjena koja je izazvala vatrene rasprave na platformi bilo je uvođenje plaćene pretplate nazvane Twitter Blue, koja za osam dolara mjesečno korisnicima daje plavi bedž pored imena, koji pokazuje da je taj profil verifikovan, uz druge pogodnosti.
Ivan Živković, direktor agencije Pioniri, smatra da osam dolara mjesečno ne predstavlja veliko ulaganje za poznate ličnosti i influensere, a donosi im određene benefite. "Već primjećujem poneki verifikovani 'plavi profil', ali i vidim kod nas veliku odbojnost javnosti na Twitteru prema osobama s takvim profilom", kaže Živković. "Ipak mislim da mu treba dati vremena, ali i šansu, i da će plavi bedž na Twitteru zaživjeti za korisnike kojima je i namijenjen".
Iako opisuje Muskovo preuzimanje platforme i uvođenje pretplate kao agresivni pokušaj komercijalizacije, Živković ne očekuje da će Twitter izgubiti na popularnosti ili da će neki korisnici otići s platforme.
Pored fizičkih osoba, i kompanije i vladina tijela imaće opciju da se pretplate - mada će za njih to biti "malo skuplje" od osam dolara. Za tu vrstu pretplate, bar u Srbiji, moraće da izdvoje 950 evra mjesečno. Kompanije će tako "zaraditi" zlatni, a zvanična tijela i njihovi predstavnici sivi bedž pored imena.
Kvačica kao dokaz luksuza
U Americi su mnogi brendovi i kompanije već prihvatili zlatnu kvačicu, koja, sem identiteta, garantuje i prestiž. Međutim, može se reći da u Srbiji nije zaživjela ni siva, a kamoli zlatna kvačica.
"Mislim da je cijena ključni faktor zbog čega će se brendovi kod nas i u regionu odlučiti da ne idu u tom smjeru. Ne vjerujem da će zlatni bedž zaživjeti na našim prostorima, ali sigurno će biti kompanija koje će htjeti to da plate", rekao je Živković. "S druge strane, benefiti koje brend dobija ovom verfikacijom su dosta skromni u odnosu na mjesečnu pretplatu koja se kreće od 950 evra u Srbiji do 1.200 i više evra mjesečno u regionu. Zlatni bedž uz profilnu brenda djeluje kao stvar prestiža i očekujem da će samo premium i luxury brendovi ići u ovom smjeru na početku, a zatim možda i oni globalni koji donesu odluku o mjesečnoj pretplati na višem nivou".
Neki brendovi ipak imaju zlatnu kvačicu na Twitteru, poput kompanija A1 Srbija ili Samsung Srbija. Međutim, kako kaže Živković, ta pretplata je za većinu brendova u Srbiji nedostižna.
"Kako sarađujemo s dosta brendova i znamo digitalne budžete, ova Twitter pretplata je za većinu njih dosta nedostižna, da ne kažem velika investicija i nisam siguran da će domaći brendovi investirati u nešto što teško može da im donese neku veću prednost na ovoj mreži", dodao je on.
Objasnio je da Twitter u Srbiji među kompanijama i njihovim brendovima ne kotira naročito visoko jer se kompanije "ne osjećaju previše komotno na platformi koja ima najotvoreniju komunikaciju i shvataju je kao potencijalno žarište PR kriza".
Ipak, kako ocjenjuje, samo previđaju činjenicu da se o njima i njihovom brendu govori na nekoj mreži i ako su tamo i ako nisu, odnosno nemaju nalog. "Očekujem da će sve više kompanija prevazići taj strah od Twittera i započeti otvorenu i živu komunikaciju s javnošću na ovoj mreži", procjenjuje Živković.
Posebno je istakao da vladine ili neprofitne organizacije teško mogu da opravdaju utrošak od 12.000 evra godišnje na sivi bedž, osim ako to nije recimo vrhovni nalog države ili njenih najviših predstavnika. Za sada su predsjednik Srbije Aleksandar Vučić i premijerka Srbije Ana Brnabić verifikovali naloge sivom kvačicom, dok je predsjednik verifikovao i drugi nalog, nalog predsjednika Republike i predsjednika Srpske napredne stranke. Nalog Vlade Srbije je takođe verifikovan, dok većina ministarstava nije.
Pitanja Bloomberg Adrije iz čijeg budžeta su plaćene privilegovane oznake najviših državnih zvaničnika i institucija na Twitteru, ostala su bez odgovora.
.webp){kind=icon}
