Američko ministarstvo pravosuđa sprema se da tuži Google, kompaniju Alphabet, zbog dominacije pretraživačkog giganta na tržištu digitalnog oglašavanja, prema izvorima upoznatim s ovim pitanjem.
Očekuje se da će slučaj biti podnesen Federalnom sudu do kraja nedjelje, rekli su izvori koji su tražili da ne budu imenovani.
Ministarstvo pravde nije odmah odgovorilo na zahtjev za komentar, a Google je odbio komentarisati.
Ova tužba bila bi drugi antimonopolski slučaj Ministarstva pravde protiv kompanije koja je igrač broj jedan na američkom tržištu digitalnih oglasa vrijednom 278,6 milijardi dolara i koja kontroliše većinu tehnologije koja se koristi za kupovinu, prodaju i servisiranje reklama na mreži.
Tužba bi također bila peti veliki slučaj u SAD-u koji dovodi u pitanje poslovnu praksu kompanije. Državni tužioci podnijeli su tri odvojene tužbe protiv Googlea, navodeći da on dominira tržištima za online pretragu, reklamne tehnologije i aplikacije na mobilnoj platformi Android, čime krši antimonopolske zakone.
Bloomberg Mercury
Kompanija sa sjedištem u Mountain View, California, također je broj jedan na globalnom tržištu digitalnog oglašavanja vrijednom 626,86 milijardi dolara, prema procjenama istraživačke firme EMarketer za 2023. godinu, pri čemu SAD ima najveći udio. Očekuje se da će Alphabetove reklamne operacije generisati 73,8 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa u SAD-u u 2023. Google vodi uslugu kupovine oglasa za oglašivače i uslugu prodaje oglasa za izdavače, kao i trgovačke berze gdje obje strane obavljaju transakcije na munjevitim aukcijama.
Google tvrdi da je tržište online oglašavanja prepuno i konkurentno tržište. U sudskim podnescima i svjedočenju pred Kongresom, kompanija je napomenula da njeni rivali uključuju druge velike igrače na tržištu reklamnih tehnologija, kao što su Amazon.com, Meta Platforms i Microsoft.
Googleov utjecaj na tržište reklamnih tehnologija datira još od administracije Donalda Trumpa. Ministarstvo pravde pod tadašnjim državnim tužiocem Williamom Barrom tužilo je kompaniju zbog njenog poslovanja u pretrazi, navodeći da je koristila ekskluzivne ugovore o distribuciji s bežičnim operaterima i proizvođačima telefona kako bi ugušila konkurenciju. Suđenje je zakazano za septembar.
.webp){kind=icon}
