Ikea snižava cijene do 25 posto za više od 1.500 proizvoda

Švedski proizvođač namještaja Ikea snižava cijene od 15 do 25 posto za više od 1.500 proizvoda, uglavnom u Europi, u novom krugu pojeftinjenja kojim želi pomoći potrošačima koji su i dalje pod pritiskom visokih troškova života.

Ingka Group, najveći trgovac Ikeinim proizvodima, ostali primatelji franšize te vlasnik brenda Inter Ikea Group uložit će 1,2 milijarde eura u snižavanje cijena na europskim tržištima, objavljeno je u utorak.

Među proizvodima obuhvaćenima sniženjima su Billy, Hemnes i Poang, a visina i vrijeme snižavanja cijena razlikovat će se od zemlje do zemlje. Ingka Group uložit će i 70 milijuna eura kako bi pomogao ublažiti pritiske inflacije i valutnih kretanja u Aziji i Sjevernoj Americi.

"Volimo sniziti cijenu kišobrana kada pada kiša", rekao je izvršni direktor Ingka Groupa Juvencio Maeztu u zajedničkom intervjuu s Jakubom Jankowskim, izvršnim direktorom Inter Ikea Groupa, koji upravlja brendom Ikea i globalnim opskrbnim lancem.

Dvojica čelnika ne vide mnogo znakova da je pritisak na kućne budžete popustio. Potrošače na mnogim Ikeinim tržištima i dalje opterećuju visoki troškovi stanovanja, dok rast plaća zaostaje za rastom cijena.

Ikea je snižavanjem cijena već povećala tržišni udio i broj posjeta trgovinama | Bloomberg

"Ako pogledate troškove stanovanja, nije važno u kojoj zemlji živite, gotovo 40 do 50 posto vaših prihoda odlazi na stanovanje", rekao je Maeztu. "Sve je više ljudi pod pritiskom i sve teže uspijevaju spojiti kraj s krajem."

Najnovija sniženja nastavak su šire strategije povećanja cjenovne pristupačnosti koju je Ikea pokrenula u fiskalnoj 2024. godini, nakon što ju je snažan rast troškova sirovina i prijevoza tijekom 2021. i 2022. prisilio na podizanje cijena.

Kompanija je otad znatno ulagala u poništavanje tih poskupljenja, snizivši cijene tisuća proizvoda, ali i veleprodajne cijene prema trgovcima kako bi primatelji franšize mogli niže troškove prenijeti na kupce.

Jankowski je rekao da troškovi materijala, logistike i prijevoza rastu već oko dvije godine, što znači da Ikea cijene snižava unatoč rastu troškova. 

Strategija je ipak pomogla Ikei da poveća tržišni udio, broj posjeta trgovinama i količinu prodanih proizvoda, ali nauštrb prihoda i profitabilnosti.

Maeztu je rekao da je Ikea u fiskalnoj godini zaključno s 31. kolovoza povećala tržišni udio u Europi, no nije želio iznositi preliminarne podatke o prodaji prije objave rezultata. Općenito je, rekao je, godina "protekla prema planu".

Opskrbni lanac u Europi dobro funkcionira, rekao je Jankowski, dok je Bliski istok postao glavno problematično područje. Dostava proizvoda u tamošnje trgovine otežana je u odnosu na stanje prije šest mjeseci.

Dvojica direktora, koji su obojica relativno novi na svojim pozicijama, smatraju da postoji prostor za financiranje dodatnih sniženja cijena kroz smanjenje troškova i pojednostavljenje poslovanja.

"Ne možete imati niske cijene ako nemate niske troškove", rekao je Maeztu. "Nadam se da ćemo se sljedeće godine ponovno sastati i razgovarati o još većem snižavanju cijena."