Kerim Čutuna: Zašto umjetnici sve više moraju razmišljati kao poduzetnici

Kada počne 32. izdanje Sarajevo Film Festivala (SFF), pred publikom neće biti samo još jedan filmski festival. Sarajevo će na osam dana ponovo postati mjesto na kojem se prepliću filmska industrija, turizam, kultura, marketing, ugostiteljstvo i poslovni kontakti.

Kerim Čutuna na ovogodišnji SFF ne dolazi samo kao glumac. Kao voditelj ceremonije otvaranja, bit će jedno od lica festivala koji je od filmske smotre izrastao u važan kulturni, turistički i poslovni događaj, dok istovremeno vlastitu karijeru gradi kroz film, monodramu "Nebitno" i društvene mreže.

Čutunin angažman na SFF-u zanimljiv je i zbog toga što dobro oslikava promjenu kroz koju prolazi profesija glumca.

Za Bloomberg Adriju govori o tome šta danas znači biti glumac, koliko umjetnik mora razmišljati kao poduzetnik i zašto je pažnja publike postala jedna od najvažnijih valuta kreativne industrije.

"Sve je u odnosu na potrebe i ciljeve, to nam diktira odnos prema sebi i poslu. Ako si odgovoran i razmišljaš nekoliko koraka unaprijed, već si postao poduzetnik. Mislim da su svi ljudi koji se uspješno adaptiraju na tempo današnjice, poduzetnici", priča Čutuna za Bloomberg Adriju.

Objašnjava kako još uvijek gradi svoje temelje, stoga mu je bitno da budu čvrsti, a i, kako kaže, - voli raditi. 

Za njega je ta poslovna strana glume posebno važna jer, kako kaže, svaki dobar početak je krenuo impulsom iz stomaka, koji, ako se "dobro povežu", mogli bi dugo trajati.

SFF nije samo film

SFF je odavno više od projekcija. Kroz CineLink Industry Days festival je postao i poslovna platforma koja povezuje producente, autore, investitore i druge profesionalce iz filmske industrije. To je dio razloga zbog kojih je SFF važan i izvan kulture.

Čutuna smatra da se svijest o toj vrijednosti ipak mijenja.

"Nisam siguran razumijemo li dovoljno, ali je ljudima postalo jasno koliko nam SFF znači generalno, posljednjih pet-šest godina primjećujem da ljudi iz raznih sfera dočekuju i pripremaju se za SFF", kaže.

SFF

Ipak, za njega je suština festivala i dalje film.

"SFF slavi filmsku umjetnost i okiti grad nekim sretnim bojama, uz to dolazi sve ostalo", kaže Čutuna. "Ja uživam u tome da mi SFF bude praznik filma, sve ostalo je opcionalno," pojašnjava.

Jedan čovjek, jedan projekt, jedna publika

Čutunin vlastiti put možda najbolje pokazuje koliko se promijenila ekonomija kreativnih industrija.

Njegova monodrama "Nebitno" nije klasičan primjer predstave koja živi samo od institucionalne scene. Čutuna je autor i izvođač, a predstava kroz satiru govori o položaju glumca u savremenom društvu, njegovom profesionalnom putu, odnosu prema sistemu i dilemama pojedinca.

Kaže da je "Nebitno" do sada stiglo do 27. igranja, dok se termini turneje i dalje dogovaraju.

"Još uvijek traje turneja, tek sam na 27. igranju, svakodnevno se dogovaraju i novi termini, malo mi je teško sublimirati sva iskustva. Mislim da sam do sada naučio da ljudi cijene i rado podrže kada im kvalitetno ukradeš i zadržiš pažnju", pojašnjava.

 

 

U toj rečenici zapravo je sadržana jedna od ključnih promjena kreativne ekonomije - pažnja publike postala je valuta.

Nekada je umjetnik prvenstveno zavisio od institucije, producenta, televizije, pozorišta ili filmske produkcije. Danas može izgraditi vlastiti kanal komunikacije, okupiti publiku i zatim joj ponuditi vlastiti sadržaj.

Čutuna je upravo na tom spoju izgradio dio svoje karijere. Iako kaže da još uvijek sebe ne smatra umjetnikom. "Nikada ne razmišljam kao umjetnik, ne smatram sebe umjetnikom, možda nekada postanem".

Utjecaj društvenih mreža

Društvene mreže dodatno su promijenile tržište. One ne određuju nužno ko će postati dobar glumac, ali sve više utječu na to ko će dobiti priliku da bude viđen.

On je jedan od glumaca koji su izgradili prepoznatljivost i izvan tradicionalnih kanala. Njegov odgovor na pitanje koliko je danas važan digitalni lični brend ipak nije klasična priča o algoritmu i broju pratitelja.

"Prvo moraš biti prisutan u stvarnom životu, pa onda probati na društvenim mrežama. Najvažnije je ostati dosljedan sebi, jer ako izgubiš tu utakmicu, sve tržišne su nebitne", ističe.

Kerim Čutuna

Društvene mreže su mu, kako objašnjava, omogućile da svoj potencijal koristi i u drugim poljima. "Pomoglo mi je da koristim svoj potencijal u srodnim poljima, da budem slobodan i ne radim 12 ili 14 sati dnevno posao koji ne volim".

To je možda i najvažnija razlika između tradicionalne i nove ekonomije umjetnosti. Digitalna publika umjetniku omogućava da ne zavisi isključivo od jednog poslodavca ili jednog izvora prihoda. Istovremeno, od njega traži više - konstantnu komunikaciju, prisutnost, razumijevanje publike i sposobnost da vlastiti identitet pretvori u prepoznatljiv brend.

Čutuna ipak ne bi mijenjao redoslijed. "Sumnjam da bih imao ovoliko sreće da je bilo koji drugi scenarij u pitanju, tako da ostajem pri sadašnjem", kaže.

 

 

Upravo tu se susreću njegov osobni put i šira priča o SFF-u.

Festival također već dugo nije samo mjesto na kojem se prikazuju filmovi. Istovremeno, festival se prilagođava industriji koja se brzo mijenja.

Njegov trenutni plan je jednostavan, nastavak turneje "Nebitno", nekoliko filmova i razvoj novog projekta.

"Mislim da sam do sada naučio da ljudi cijene i rado podrže kada im kvalitetno ukradeš i zadržiš pažnju", zaključuje.

A možda je upravo u tome i najveća promjena koju donosi nova generacija glumaca. Karijera više nije nužno linearna. Ne počinje audicijom i ne završava angažmanom u predstavi ili filmu. Ona se gradi projekt po projekt, publiku po publiku i, sve češće, platformu po platformu.