Košarkaški klub Minnesota Timberwolves počeo je da prodaje premještanja na bolja sjedišta tokom utakmica, kao dio novog plana da tržište ulaznica ostane aktivno sve do posljednjeg zvižduka.
Navijačima u Target Centru u Minneapolisu nudi se mogućnost da se tokom utakmice premjeste na sjedišta u prvih 20 redova. Tokom prve tri domaće utakmice ove sezone, Timberwolvesi su prodali 159 premještanja, po prosječnoj cijeni od oko 34 dolara po sjedištu, prema podacima kompanije Jump, koja upravlja prodajom ulaznica za tim.
Matt White, 38-godišnji navijač Timberwolvesa koji ima djelimičnu sezonsku pretplatu u gornjim redovima Target Centra, odlučio je da unaprijedi svoja mjesta za otvaranje sezone kod kuće. White, njegova supruga i njihova dva gosta preselili su se u 11. red nakon što su na početku utakmice dobili notifikaciju s ponudom.
"Bilo je samo sto dolara više po karti, tako da je to bilo lijepo iskustvo za nas", rekao je White, koji inače plaća oko 20 dolara za svoja uobičajena mjesta.
Kako bi stvorili dodatni prostor za ponude premještanja, Timberwolvesi takođe prodaju "ulaznice za prvo poluvrijeme" za manji broj premium sjedišta na svakoj utakmici. Kupci koji plaćaju polovinu cijene karte za cijelu utakmicu moraju napustiti svoja mjesta nakon druge četvrtine, ali im je zato omogućeno da ostatak utakmice provedu u klupskom salonu.
Timberwolvesi su takođe rezervisali određena sjedišta koja prodaju kao bolje pozicije za drugo poluvrijeme. U budućnosti bi navijači koji napuste dvoranu prije kraja utakmice mogli imati mogućnost da oslobode svoja mjesta, možda u zamjenu za popuste ili druge pogodnosti.
"Nastavićemo da istražujemo i eksperimentišemo," rekao je Jordy Leiser, suosnivač i izvršni direktor kompanije Jump.
Leiser je osnovao Jump zajedno sa vlasnicima Timberwolvesa Marcom Loreom i Alexom Rodriguezom 2021. godine, ubrzo nakon što su Lore, osnivač više e-trgovinskih startupa, i Rodriguez, bivši MLB All-Star igrač, postigli dogovor o kupovini Timberwolvesa i njihovog WNBA tima Lynx za 1,5 milijardi dolara.
Zbog dugotrajnog spora s bivšim vlasnicima oko uslova prodaje, Lore i Rodriguez nisu preuzeli kontrolu nad klubom sve do ove godine. Ove godine oba tima su objavila višegodišnje partnerstvo s kompanijom Jump.
Poslovni model Jumpa razlikuje se od Ticketmastera i drugih velikih agencija koje sarađuju s timovima na prodaji ulaznica. Umjesto da naplaćuje provizije na prodaju i dijeli ih s timovima, Jump naplaćuje licencnu naknadu za svoj softver. Navijači se prijavljuju putem aplikacije tima i kupuju direktno. Leiser opisuje taj model kao "Shopify za sportske timove".
Program doplate za bolja sjedišta Timberwolvesa predstavlja prvu realizaciju početne vizije Jumpa – stvaranje tržišta na kojem bi navijači mogli da mijenjaju, odnosno "skaču" na druga sjedišta tokom utakmice.
U julu su Lore i Rodriguez najavili ovaj plan tokom svoje uvodne konferencije za medije na NBA ljetnoj ligi u Las Vegasu.
"Možete se premjestiti na bilo koje slobodno mjesto u areni u bilo kojem trenutku tokom utakmice," rekao je Lore. "Dakle, ako neko ode u četvrtoj četvrtini, to mjesto postaje dostupno."
Za sada Jump sam određuje cijene doplate za bolja sjedišta, ali kako ponuda bude rasla, mogao bi početi da koristi aukcije.
Hibridne i dinamične ulaznice, kaže Leiser, prirodno se uklapaju u trend u kojem stadioni i arene sve više nude salone i zone bez numerisanih sjedišta.
"Uopšte nije nerealno zamisliti da se tokom jedne utakmice može premjestiti i hiljadu ljudi," rekao je Leiser.
.webp){kind=icon}
