Projekt NBA Europe prelazi iz koncepta u implementaciju. Izvršni direktor NBA Europe George Aivazoglou potvrdio je da je cilj da liga počne u oktobru 2027. godine, dok komesar Adam Silver taj vremenski okvir naziva "ambicioznim, ali realnim" i naglašava da ne želi odgađanje poslije 2028.
Ovo je prvi put da NBA javno veže projekt za konkretan datum. U industrijskom kontekstu to bi bio signal zrelosti, kada se u sportskom biznisu kaže "kada", a ne "ako", proces ulazi u operativnu zonu. NBA u Evropi više nije ideja, postaje plan s vremenskim okvirom.
Prema trenutno poznatoj strukturi, NBA Europe će imati 16 klubova, od čega će 12 biti stalni učesnici, dok će se četiri kvalificirati na osnovu sportskih rezultata. Jedno mjesto dolazi iz FIBA-ine Lige prvaka, dok preostala tri pripadaju nacionalnim šampionatima.
Gdje je tržište
Time se uvodi hibridni model koji kombinira stabilnost franšiznog sistema i evropski princip sportske meritokracije. NBA ne replicira američki sistem, nego ga prilagođava kontinentu gdje tradicija i otvorenost sportskih takmičenja imaju duboku institucionalnu i emocionalnu vrijednost.
Gradovi čine jasnu mapu ideje pokrivanja najbitnijih tržišta: Rim i Milano, London i Manchester, Pariz i Lyon, Madrid i Barcelona, Berlin i Minhen, Atina i Istanbul. To su tržišta s najvećim komercijalnim kapacitetom, infrastrukturom, sponzorskom snagom i globalnim dosegom. Geografija je u ovom slučaju ekonomska kategorija.
Aivazoglou vjeruje da Evropa ima tržište sporta od 50 milijardi dolara, a košarkaške lige trenutno čine "manje od 0,5 posto toga".
Šta ovo znači za Euroligu i postojeći sistem?
Za Euroligu je ovo najveći strateški izazov u posljednjih 20 godina, rukavica bačena direktno u lice. Takmičenje koje je godinama bilo vrh evropske košarke sada dobija konkurenta koji dolazi s globalnom pravnom, medijskom i investicijskom arhitekturom. Iako NBA zvanično poručuje da želi koegzistenciju, tržište rijetko tolerira dva vrha piramide na istom prostoru.
U praksi, investitori, globalni oglašivači i streaming platforme reagirat će na skalabilnost, a ne sentiment. NBA nudi pristup američkom modelu monetizacije, panevropskim TV tržištima i globalnom publicitetu. Euroliga, s druge strane, mora redefinirati svoju poziciju kako bi zadržala relevantnost, finansijski impuls i talente.
Za klubove iz regije, najrealniji utjecaj dolazi kroz talent pipeline i mogućnost kvalifikacijskog ulaska. Stalne pozicije nisu u dometu, ali modele partnerstva, razvojne puteve igrača, tehnološku saradnju i sponzorske sinergije vrijedi posmatrati kao novu vertikalu.
Kapital i komercijalna logika
Iako finansijski detalji nisu potpuno javni, industrijski izvori govore o ulaznim vrijednostima u rangu oko 500 miliona dolara po klubu, što bi inicijalnu vrijednost projekta postavilo iznad osam milijardi dolara. U kontekstu evropskog sporta, to je dosad nezabilježen nivo kapitalizacije.
Motivi su jasni, NBA želi evropski prime-time, globalni rast pretplata i pristup korporativnim budžetima koji Evropu tretiraju kao jednu ekonomiju potrošnje i brend-vertikalnu platformu. Evropski sport dobija pristup komercijalnim alatima koje NBA razvija desetljećima, od medijskih prava do tehnologije fan engagementa i sponzorskih modela. Liga koja ima glavu i rep, biznis kao najbitniju logiku.
Streaming mijenja sport, a sport postaje jedan od rijetkih medijskih proizvoda s garantiranom pažnjom. NBA ulazi u Evropu jer potražnja za premium sportskim sadržajem raste brže nego bilo koji drugi segment zabavne industrije.
Naredni koraci
NBA Europe više nije projekt na horizontu. On je sada u kalendaru. Sljedeći korak bit će definicija licenciranja, kalendara, vlasničkih struktura i distribucije sadržaja, teme koje direktno utječu na postojeću piramidu evropskog sporta.
Evropska košarka ulazi u fazu u kojoj tradicija ostaje važna, ali kapital i distribucija postaju presudni. Klubovi, savezi i investitori koji tu realnost prihvate ranije, bit će dobitnici. Oni koji vjeruju da status quo ima beskonačan rok trajanja, neće preživjeti. Od 20 timova koje trenutno igraju u Euroligi, osam igra u gradovima na NBA popisu. Šta će biti s njima, najveće je pitanje.
.webp){kind=icon}
