Reper Kendrick Lamar postaje novo zaštitno lice jedne od najvećih marketinških kampanja u historiji brenda Gatorade, dok PepsiCo Inc., njegov vlasnik, nastoji očuvati vodeću poziciju na sve konkurentnijem tržištu sportskih napitaka.
Kampanja, čije je zvanično predstavljanje planirano za petak, uključuje dobitnika Grammyja i Pulitzerove nagrade, te niz Gatoradeovih sportista poput Caitlin Clark, Luke Dončića, Jaysona Tatuma, A’je Wilson i Shedeura Sandersa. Reklame će premijerno biti prikazane ovog vikenda tokom doigravanja NBA lige, a dodatne promotivne aktivnosti su planirane za sportske događaje poput All-Star utakmice američke bejzbol lige i NFL drafta.
Gatorade trenutno drži dominantnih 62 posto tržišnog udjela u SAD-u, prema podacima Beverage Daily. Međutim, konkurencija sve više raste.
Čitaj više
Profit Pepsija pogurala prodaja izvan SAD-a
Prodaja u međunarodnom poslovanju Pepsija donijela skoro 40 odsto ukupnog neto prihoda.
23.04.2024
PepsiCo očekuje rast, ne brinu ga lijekovi za suzbijanje apetita
Opao je obim prodaje dok su cijene te koje su pomogle rast.
11.10.2023
Zašto se Coca-Cola i Pepsi neće lako odreći aspartama
WHO proglasila aspartam za mogućeg uzročnika raka
18.07.2023
Rival Coca-Cola Co. jača prisustvo svojim brendovima Bodyarmor i Powerade, koji potpisuju ugovore s poznatim sportistima, dok noviteti poput Liquid IV kompanije Unilever PLC i Prime, koji promovira influenser Logan Paul, osvajaju svoj dio tržišta.
Bodyarmor je u četvrtak predstavio vlastitu kampanju sa sportskim zvijezdama kao što su Joe Burrow i Connor McDavid.
"Tržište sportskih napitaka nalazi se na prekretnici", rekao je Anuj Bhasin, glavni direktor brenda Gatorade. Zabrinut je da su, uslijed najezde novih brendova, potrošači zaboravili da su sportski napici naučno dokazano "superiorno rješenje", osmišljeno da poboljša sportske performanse.
Riječ je o najvećoj kampanji s poznatim ličnostima, u historiji Gatoradea, a Lamarovo učešće označava prvi put da će jedan muzičar biti lice njihovih reklama, istakao je Bhasin. Finansijski detalji nisu objavljeni.
Lamarova popularnost je u protekloj godini snažno porasla zahvaljujući nekoliko hitova na prvom mjestu top-lista i nastupu na poluvremenu Super Bowla u februaru. Sarađivao je s brendovima poput Nikea i American Expressa, a u subotu počinje svoju svjetsku koncertnu turneju iz Minnesote.
"Hip-hop kultura je veliki dio sportske kulture", rekao je Bhasin. "Ovime želimo promijeniti način na koji komuniciramo s generacijom Z".
(Ispravljeno: Obim Lamarove koncertne turneje u sedmom pasusu.)
.webp){kind=icon}
