Zašto i kako ulagati u ženski sport, evo šta kaže istraživanje

Ova godina bi mogla biti prekretnica za ženski sport. Olimpijske igre u Parizu, održane ljetos, ušle su u historiju kao prve s rodnim paritetom među sportistima. Od ljetos se više gledalaca pojavilo i počelo pratiti žensku američku profesionalnu košarkašku ligu (WNBA) nego ikada ranije, a projekcije u vezi s prihodima u ženskom sportu premašile su milijardu dolara na globalnom nivou, navodi Deloitte.

Iako još uvijek ima prostora za veću pažnju, zamah je pokrenut i neće uskoro usporavati. Trenutno okruženje nudi obilje mogućnosti i posebno se očekuje rast potražnje u 2025. godini, a pred vama su najmanje tri razloga zašto treba uložiti u ženski sport. WST studija s kraja 2024. pokazala je da bi 80 odsto brendova rado uložilo u ženski sport u naredne tri godine.

Izazovi (prepreke) za ulaganja često nisu iskorišćeni

Budući da ne postoji jednaka metrika kvantiteta i kvaliteta za ženski sport i sponzorstva kao za muškarce, važno je usvojiti način razmišljanja rizičnih kapitalista - prepoznajte priliku, dođite do najdostupnijih podataka i krenite u akciju. Dakle, koje faktore kompanije treba da uzmu u obzir prije nego što ulože u ženski sport?

Prvo, treba da utvrde da li je ciljna publika kompanije "usklađena" s bazom obožavalaca (ženskog) sporta. Drugo, potrebno je kvantifikovati i opravdati povrat ulaganja (engl. ROI) kroz utvrđene ključne indikatore učinka. Treće, potrebno je ustanoviti da li su vrijednosti takozvane sportske imovine (engl. sports property) usklađene s vrijednostima kompanije. Drugim riječima, sponzorstvo treba da bude usklađeno s brendom i kulturom kompanije da bi se ona unaprijedila.

Svakako, važno je ispitati koji sport je trenutno najpopularniji kada govorimo o ženama. Na grafikonu iznad vidimo da su među najplaćenijim sportistkinjama planete u 2024. prvih 10 pozicija mahom zauzele teniserke.

Investiranje u ženski sport nije dobro samo za žene, već i za biznis

Historijski posmatrano, brojevi koji govore o gledanosti i uočeno interesovanje za ženske sportove bili su na znatno nižem nivou u odnosu na muški sport, što je značilo i ogromnu novčanu razliku u oblasti investiranja. Danas je ipak drugačije, a posebno u posljednje tri godine, kada je došlo do rasta globalnih prihoda od ženskog sporta za 300 odsto. Prema nedavnom istraživanju, 99 odsto donosilaca odluka o brendu (engl. brand decision-makers) kaže da je povećalo ulaganja u ženski sport u posljednjih pet godina.

Žene se bave sportom kao nikada ranije i to je prepoznato. Ženski sportovi se sada pokrivaju putem platformi u kojima su, kroz historiju, dominirali muškarci. Rezultat toga je šira sportska gledanost u cjelini. Istraživanja takođe pokazuju da žene sada češće kupuju sportsku opremu i druge potrepštine, ne oklijevajući da podijele svoj entuzijazam za sport i na društvenim mrežama.

Teniserke su među najpopularnijim sportistkinjama na svijetu / Depositphotos

 

Investicije mogu preoblikovati sliku ženskog sporta

Osim stvaranja dobrog poslovnog prinosa, ulaganje u ženski sport može da podstakne generacije žena da ostanu u tom domenu profesionalno i izgrade uspješnu karijeru. Iako pomaka ima, žene i dalje kaskaju za muškarcima, a istraživanja sugerišu da one zarađuju približno 82 centa za svaki dolar koji muškarci zarade. U sportu je rodna razlika u platama još značajnija.

Kako kompanije mogu da pomognu? Jednostavno - novčanim ulaganjem u ženski sport. Kompanije na taj način ne samo da podržavaju ideju o jednakim platama, već i doprinose prevazilaženju jaza i većoj gledanosti, što za posljedicu ima više sponzorstava. Dalje, sticanjem veće vidljivosti ženskog sporta, kompanije pomažu stvaranju novih uzora za djevojčice. Studije pokazuju da djevojke koje se bave sportom razvijaju vještine kao što su rad u timu/kolektivu, strateško razmišljanje, disciplina kroz treniranje, što sve skupa ima pozitivan uticaj na njihove karijere kasnije.

Studija Deloittea pokazuje da je 85 odsto ispitanih žena koje su se bavile sportom reklo da su vještine koje su razvile na terenu važne za uspjeh u karijeri. Rezultati su bili još bolji među ženama na rukovodećim pozicijama (91 odsto) i ženama koje godišnje zarađuju 100.000 dolara ili više (93 odsto).