Jedna od najvećih NBA zvijezda novo zaštitno lice kineskog Li Ninga

Zvijezda Golden State Warriorsa Stephen Curry potpisao je ugovor o sponzorstvu s kompanijom Li Ning Co., čime je ovaj kineski gigant sportske opreme dobio jednog od najprepoznatljivijih ambasadora košarke na svijetu, dok nastoji da ponovo podstakne rast na usporenom potrošačkom tržištu.

Partnerstvo će započeti s proizvodima za košarku i golf, a zatim će se proširiti na šire kategorije sportskih proizvoda za svakodnevni životni stil potrošača, navodi se u saopštenju kompanije Li Ning objavljenom u utorak. Kompanija nije objavila finansijske uslove ugovora. ESPN, koji je ranije izvijestio o ovom partnerstvu, naveo je da će ono trajati 10 godina.

Curry je potvrdio partnerstvo u video-snimku objavljenom na društvenim mrežama. "Ovo je više od ugovora o patikama, više od linije proizvoda s mojim potpisom", rekao je. Njegov naredni potez bio je pomno praćen otkako je prošlog novembra okončao saradnju s kompanijom Under Armour Inc.

Curry je najnoviji američki košarkaš visokog profila koji je sklopio partnerstvo s kineskim brendom, dok se Li Ning i njegov domaći rival Anta Sports Products Ltd. pridružuju zapadnim konkurentima poput Nike Inc. i Adidas AG u borbi za ugovore o sponzorstvu s najboljim igračima svijeta. Li Ning je ranije sarađivao s penzionisanom NBA zvijezdom Dwyaneom Wadeom, dok je Anta potpisala ugovore s Kyriejem Irvingom iz Dallas Mavericksa i Klayom Thompsonom.

Ovaj ugovor takođe ukazuje na poboljšanje odnosa između Nacionalne košarkaške asocijacije (NBA) i Kine, njenog najvećeg i najvažnijeg inostranog tržišta, prema navodima kompanije S&P Global. Ti odnosi bili su narušeni nakon objave na društvenim mrežama iz 2019. godine, u kojoj je pružena podrška demonstrantima u Hong Kongu, što je izazvalo negativne reakcije, uključujući i gubitak velikih kineskih sponzora za NBA.

Međutim, u posljednje vrijeme pojavili su se znaci popuštanja tenzija, pa je liga prošlog oktobra organizovala predsezonske utakmice u Makau, što je bio njen prvi takav događaj u tom regionu od 2019. godine. Šira politička pozadina takođe se poboljšala nakon majskog samita između Xi Jinpinga i Donalda Trumpa u Pekingu, koji je doprinio unapređenju odnosa između Sjedinjenih Američkih Država i Kine.

Akcije kompanije Li Ning skočile su za čak 6,4 odsto na otvaranju tržišta u utorak, prije nego što su preokrenule trend i zabilježile pad od oko tri odsto.

 

 

Curryjevo potpisivanje ugovora moglo bi da predstavlja novi podsticaj rasta za Li Ning, čije je širenje usporilo na niske jednocifrene stope rasta - s dvocifrenih stopa prije nekoliko godina - dok kineski potrošači smanjuju potrošnju. Prema navodima ESPN-a, on će takođe imati mogućnost da angažuje i druge sportiste za ovaj brend.

Ovaj ugovor "ukazuje na nastojanje kompanije da osvoji prestižniji segment kineske potrošnje vezane za košarku", napisali su analitičari Bloomberg Intelligencea Catherine Lim i Jason Zhu. Ipak, dodali su da će "pravi test za Li Ning biti da li će Curryjeva saradnja s brendom postati održiva i skalabilna platforma u Kini tokom narednih od tri do pet godina".

U međuvremenu, Anta je zadržala snažniji rast, jer je njena strategija više brendova uspješnije odoljela ekonomskom usporavanju, pri čemu su premium brendovi za aktivnosti na otvorenom, uključujući Arc’teryx i Salomon, doprinijeli rezultatima iznad tržišnog prosjeka.

Li Ning je angažovao Wadea 2012. godine u nastojanju da poveća svoju popularnost među milionima kineskih ljubitelja košarke. Prema navodima Associated Pressa, NBA šampion je potom 2018. godine potpisao doživotni ugovor s ovim brendom.

Li Ning u Pekingu (Bloomberg)

NBA je redovno organizovala utakmice u Kini od 2004. do 2019. godine. To je prekinuto nakon što je Daryl Morey, tadašnji generalni menadžer Houston Rocketsa, 2019. godine na društvenim mrežama objavio poruku podrške demonstrantima u Hong Kongu, što je izazvalo negativne reakcije kineskih navijača i korporativnih sponzora. Komesar lige Adam Silver izjavio je da je zbog posljedica tog slučaja NBA pretrpjela gubitke od više stotina miliona dolara.

NBA je postepeno obnavljala svoje prisustvo u Kini. Državna televizija CCTV ponovo je počela redovno da prenosi utakmice, igrači su se vratili promotivnim turnejama, a liga je potpisala višegodišnji ugovor s kompanijom Sands China Ltd., podružnicom Las Vegas Sandsa, o organizovanju dvije predsezonske utakmice godišnje u Makau.

I Curry je 2025. godine posjetio kineski grad Chongqing kako bi promovisao kompaniju Under Armour, gdje je dočekan spektakularnim dron-showom koji je prikazivao najznačajnije trenutke njegove karijere, kao i slike njegovog lica.