Britanci moraju platiti finale Lige prvaka. Oglasio se i premijer

Fudbal se odavno plaća. Ko je posljednjih godina pokušao gledati Ligu prvaka bez sportskog paketa, dodatne aplikacije, kablovskog računa ili tuđe lozinke, zna kako izgleda mala logistika modernog navijača. U Velikoj Britaniji novost je da Britanci sada moraju platiti i finale.

TNT Sports ove godine neće otvoriti besplatan prijenos finala Lige prvaka između Arsenala i Paris Saint-Germaina. Ista odluka je važila i za finala Europa League i Conference League. U praksi, ko u UK želi gledati završnicu UEFA-inih klupskih takmičenja, mora ući u pretplatnički sistem TNT-a ili HBO Maxa. Reuters navodi da je ovo prvi put u 34 godine moderne Lige prvaka da finale u UK neće biti dostupno besplatno.

Na papiru, postavljena cijena ne zvuči kao kraj svijeta. TNT upravo tako i brani odluku. Iz kompanije su poručili da su sva tri UEFA finala dostupna od 4,99 funti, uz mjesečnu pretplatu na HBO Max, i da to predstavlja posebnu vrijednost za navijače.

Problem je što je u Britaniji finale Lige prvaka godinama imalo drugačiji tretman od ostatka takmičenja. Liga prvaka jeste bila skupa roba. Veći dio sezone bio je iza pay-TV zidova, ali završna utakmica ostajala je otvorena široj publici, bilo kroz free-to-air televiziju u ranijim godinama, bilo kroz besplatne streamove nakon što su prava prešla na BT Sport, kasnije TNT Sports.

Kad se oglasi premijer

Da je priča postala veća od sportske televizije postalo je jasno onog trenutka kada se oglasio Keir Starmer. 

Britanski premijer, koji je i navijač Arsenala, javno je pozvao TNT da finale učini dostupnim bez naplate. Starmer je rekao da ovakva utakmica okuplja ljude po dnevnim sobama i pubovima širom zemlje, ne samo navijače klubova koji igraju finale. Tražio je da ljudi koji naporno rade ne moraju razmišljati o dodatnoj pretplati za utakmicu takve veličine.

To je stari argument za velike sportske događaje i kod nas na Balkanu ponegdje funkcionira, ima utakmica koje su veće od vlasnika prava. TNT je odgovorio jednostavno, to je proizvod koji ima svoju cijenu. 

UEFA je u problemu

UEFA je u ovoj priči između dvije vatre, jer želi dvije stvari odjednom. Želi novac od skupih TV prava. Bez toga nema sadašnje Lige prvaka, nema fondova za klubove, nema rasta nagrada, nema takmičenja koje se prodaje kao najkvalitetniji fudbalski proizvod na svijetu.

Ali želi i da finale ostane globalni događaj. Za to treba publika koja je šira od kruga pretplatnika. Liga prvaka ne živi samo od ugovora, nego i od osjećaja da je njeno finale utakmica koju jednostavno morate gledati. Guardian piše da je UEFA ranije očekivala da će se "uložiti najveći napori" kako bi finala ostala dostupna svima. 

Debata je veća jer je u finalu Arsenal/Depositphotos

TNT ima jednostavniju poziciju. Platio je prava i želi ih pretvoriti u pretplatnike. Navijač Arsenala neće lako propustiti utakmicu sezone zbog pet funti. Neko će prvi put platiti pretplatu, a neko drugi će ostati u sistemu i dalje. 

Britanija je idealno tržište za takav test

Britansko tržište je bogato, naviknuto na pay-TV i duboko vezano za fudbal. Premier League je upravo na tom tržištu napravila najmoćniji domaći TV proizvod u evropskom sportu. Navijači su već istrenirani da plaćaju. Sky, TNT, Amazon, streaming dodaci, sportski paketi, pubovi s licencama. Fudbal je u UK odavno prestao biti jednostavan televizijski proizvod. 

Zato je TNT odabrao pravi trenutak za tešku odluku. Engleski klub je u finalu, interes je ogroman. Cijena ulaza preko HBO Maxa je postavljena dovoljno nisko da se mnogima učini kao sitnica, time i da bude velika šansa da se stvori nova pretplatnička navika.

Regionalna perspektiva pokazuje koliko je ova britanska priča bliska i nama. Hrvatska, Srbija i Slovenija još imaju neki free-TV oslonac za Ligu prvaka, kroz HRT, RTS ili Pro Plus. BiH i Sjeverna Makedonija su već u zatvorenijem modelu, gdje finale uglavnom ide istim putem kao i ostatak takmičenja, kroz sportski paket. 

Fudbal se gledao prije, gledat će se i kasnije. Medijska industrija sada samo pojačano monetizira sadržaje gdje vidi najveću vrijednost.