Televizijske kuće suočavaju se s globalnim porastom ilegalnog streaming prijenosa sportskih događaja uživo, što ih lišava potencijalnog prihoda desetaka milijardi dolara, a čini se da mogu učiniti vrlo malo kako bi to spriječili.
Neovlašteno emitiranje može biti privlačno obožavateljima bez novca koji žele gledati skupe događaje bez plaćanja pretplate. Međutim, veliki dio tog novca inače bi se vratio samim ligama, pa piratski prijenosi zapravo izvlače novac iz klubova koje ti navijači podržavaju.
Piraterija sportskih prijenosa postoji još od 1980-ih, kada su hakeri pronašli načine za pristupanje šifriranim prijenosima sportskih događaja na kablovskoj televiziji.
Ono što se promijenilo jeste koliko je ta praksa raširena — i normalizirana — otkako se sportski prijenosi prebacuju na internet. Google pretraga donosi mnoštvo piratskih prijenosa dostupnih uz nekoliko klikova. Streamovi se naširoko reklamiraju na društvenim mrežama, dajući im dojam legitimnosti, i dopiru do publike koja inače ne bi razmišljala o kršenju zakona gledajući svoj omiljeni tim. Neke od kvalitetnijih ilegalnih usluga čak imaju i vlastitu korisničku podršku.
Rezultat je da emiteri gube čak 28 milijardi dolara potencijalnog godišnjeg prihoda, prema studiji Synamedia, koja prodaje alate za borbu protiv piratstva, i medijske istraživačke kompanije Ampere Analysis. Gotovo svaki sport je pogođen, uključujući nogomet, kriket, boks i utrke Formule 1.
Kako funkcionira sportsko piratstvo?
Općenito govoreći, sportsko piratstvo funkcionira tako da uhvati legitiman stream i ponovno ga emitira na drugoj web stranici bez dopuštenja nositelja prava emitiranja. Neki pirati koriste platforme društvenih medija kao što su X, TikTok i YouTube, koje imaju mogućnost prijenosa uživo. Drugi koriste web stranice postavljene za tu svrhu.
Neki pirati nude modificirane verzije malih uređaja poznatih kao dongle, koji se priključuju na TV kako bi se omogućio pristup raznim streaming uslugama. Iako su dongle sami po sebi obično legalni, mogu se reprogramirati da daju pristup piratskom sadržaju.
Pirati zarađuju ili prodajom reklama ili naplaćivanjem pretplatničkih naknada koje su niže od onih legitimnih pružatelja usluga kao što su Sky, Paramount+, Discovery+ ili Dazn.
Koliko dugo ovo traje?
Cameron Andrews, voditelj odjela za borbu protiv piratstva u sportskom emiteru beIN sa sjedištem u Kataru, rekao je da je industrija prvi put postala svjesna da se veliki dio njenog sadržaja ilegalno gleda online početkom prošle decenije. Tada je ponuda bila inferiorna u odnosu na stvarnu ponudu.
"Kvalitet je bio loš, bilo je međuspremnika i razmišljanje je bilo 'sretno ako želite gledati sport s tim nivoom kvaliteta'", rekao je Andrews.
Od tada se kvalitet ilegalnih prijenosa poboljšao, a broj piratskih prijenosa sportskih događaja eksplodirao — porastao je za 30 posto u 2022. u svim zemljama Evropske unije, prema studiji Ureda za intelektualno vlasništvo EU-a.
Nedavni porast piratstva koincidirao je s porastom pretplatničkih naknada za usluge streaminga, što je dovelo do toga da potrošači budu selektivniji u odabiru broja pretplata.
Zašto je sportsko piratstvo tako teško iskorijeniti?
Tehnike razvijene za otkrivanje piratskih filmova, TV emisija i muzike na internetu ne rade tako učinkovito za sadržaj uživo. Unaprijed snimljeni sadržaj kao što je film mogu se automatski detektirati pomoću tehnologije digitalnog prepoznavanja, bilo putem online platforme u trenutku kada ga netko pokušava prenijeti ili od nositelja autorskih prava pomoću alata za skeniranje interneta. To može omogućiti platformama kao što je YouTube da blokiraju prijenos prije nego što se dogodi ili omogućuje nositelju autorskih prava da pronađe piratski sadržaj i podnese pravni zahtjev za njegovo uklanjanje.
Ova vrsta tehnologije prepoznavanja ne radi s događajem uživo — osim ako se taj događaj već ne prenosi putem legitimnog kanala emitera na platformi društvenih medija — jer ne postoji unaprijed snimljena emisija s kojom bi se mogao uporediti. A pravni postupak uklanjanja može trajati nekoliko sati, ako ne i duže, a do tada je događaj već završen.
Štaviše, kada se nezakoniti livestream ugasi, piratu je relativno lako postaviti novi na novom poslužitelju, što dovodi do igre mačke i miša.
Koje su loše strane gledanja ilegalnih streamova?
Neke ilegalne stranice za streaming mogu zaraziti računare zlonamjernim softverom. Iskustvo gledanja također može biti lošije, s lošijim kvalitetom slike ili nametljivijim oglasima.
Radi li se samo o novcu?
Ne — postoje drugi razlozi zašto se ljubitelji sporta okreću ilegalnim stranicama za streaming. Neke nude praktičnu "jednostavnu trgovinu" za sadržaje, uključujući sport i filmove koji dolaze iz niza legitimnih pretplatničkih streaming usluga.
U nekim slučajevima, jedini način na koji navijači mogu gledati neke utakmice uživo je putem piratskih streamova. To je slučaj s utakmicama Premier lige subotom poslijepodne u Ujedinjenom Kraljevstvu, čiji je prijenos uživo zabranjen od 1960-ih kako bi se povećala posjećenost na terenu na utakmicama nižih liga.
Šta se poduzima u vezi s ilegalnim prijenosom sporta?
Američka policija zaplijenila je nekoliko domena za prijenos sportskih sadržaja uživo u augustu. Engleska Premier liga pokrenula je privatnu tužbu protiv grupe koja je prodavala jeftine pretplate, što je rezultiralo zatvorskom kaznom za pet osoba u maju 2023. godine.
U Francuskoj je regulator ARCOM blokirao 200 stranica od početka sezone Ligue 1, prema beIN-u, jednom od dva emitera francuskog nogometa uživo.
X i YouTube u vlasništvu Googlea, Facebook i Instagram u vlasništvu Meta Platforms Inc. i ByteDance Ltd., koji posjeduje TikTok, rekli su da uklanjaju neovlaštene sportske prijenose uživo kada saznaju za njih. X je rekao da je uspio smanjiti piratstvo livestreaminga posljednjih mjeseci ograničavanjem mogućnosti emitiranja na premium račune.
Međutim, televizijske kuće zahtijevaju da učine više na provođenju zakona o autorskim pravima.
.webp){kind=icon}