Od tabua do trenda: Seksualno zdravlje postaje prioritet potrošača u Evropi

Kako kulturni stavovi o seksualnom zdravlju i dobrobiti postaju sve otvoreniji i prihvaćeniji u Evropi, primjetan je porast potražnje za proizvodima koji poboljšavaju opće zdravlje, povećavaju dobrobit i smanjuju stres, prema podacima analitičke kompanije Euromonitor International.

Ova promjena dodatno je potvrđena nedavnom odlukom o omogućavanju Tadalafila, lijeka koji se često koristi za liječenje erektilne disfunkcije, kao lijeka koji se izdaje bez recepta (OTC) u zemljama poput Ujedinjenog Kraljevstva, Poljske i Norveške. Ova regulatorna promjena naglašava rastuću tržišnu priliku koja bi se uskoro mogla proširiti i na druge evropske regije.

Magda Starula, istraživačka konsultantica u Euromonitor Internationalu, navodi kako je prijelaz Tadalafila iz statusa receptnog u OTC lijek tek početak, s mogućnošću da i drugi proizvodi za seksualno zdravlje slijede isti put. To bi moglo uključivati terapijske kategorije koje su dosad bile rezervirane isključivo za lijekove na recept, uključujući hormonalnu kontracepciju.

"S ovom promjenom, očekuje se val rasta OTC proizvoda usmjerenih na seksualno zdravlje i za muškarce i za žene, što otvara prostor za inovacije unutar sektora", istaknula je Starula.

Interes za proizvodima za seksualnu dobrobit

Potražnja za proizvodima za seksualno zdravlje uveliko je potaknuta promjenama u društvenim stavovima prema seksualnom zdravlju. U Evropi sve veća svijest o važnosti održavanja fizičkog i mentalnog zdravlja rezultirala je povećanim interesom za proizvode usmjerene na seksualnu dobrobit.

Prema Euromonitor Internationalu, dodaci prehrani za seksualno zdravlje zabilježili su rast od sedam posto u zemljama poput Francuske i Ujedinjenog Kraljevstva u 2023., dok su zemlje poput Rumunije i Litvanije ostvarile još veći rast u segmentu muških dodataka prehrani.

Depositphotos

 

"Proizvodi za muško poboljšanje, koji uključuju popularne dodatke prehrani sa sastojcima poput L-arginina, ginsenga i guarane, postali su široko prihvaćeni. Ovi dodaci često obećavaju povećanje libida i poboljšanje cirkulacije, iako su mnogi još uvijek temeljeni na anegdotalnim dokazima umjesto na kliničkoj potvrdi", objašnjava Starula.

Još jedan ključni faktor rasta dodataka prehrani za muškarce je sve veća učestalost erektilne disfunkcije (ED), pri čemu istraživanja pokazuju da ED pogađa do 76,5 posto muškaraca u Evropi. Ovaj široko rasprostranjeni problem naglašava potrebu za dostupnim proizvodima koji poboljšavaju seksualno zdravlje.

Daljnja ekspanzija tržišta

Tržište proizvoda za seksualno zdravlje očekuje značajan rast, budući da promjene u stavovima prema samopomoći, zdravlju i wellnessu nastavljaju poticati potražnju. S velikom koncentracijom dobavljača i rastućom bazom potrošača diljem Evrope, predviđa se daljnja ekspanzija tržišta.

Osim toga, vladine inicijative usmjerene na povećanje svijesti o značaju seksualnog zdravlja dodatno će potaknuti potražnju za ovim proizvodima u predstojećim godinama.

Depositphotos

 

"Potencijal rasta posebno je izražen u OTC sektoru, gdje se i velike i male kompanije takmiče u inovacijama kako bi odgovorile na promjenjive potrebe potrošača. Naučna istraživanja, potkrijepljena podacima i kliničkim ispitivanjima, bit će ključna za razvoj tržišta i izgradnju povjerenja potrošača. Kako industrija e-trgovine nastavlja rasti, jednostavna dostupnost ovih proizvoda bit će jedan od glavnih pokretača uspjeha sektora", zaključuje Starula.

Budućnost seksualnog zdravlja donosi ogromne prilike za već etablirane brendove i nove tržišne igrače. Kako se društveni stavovi razvijaju, a sve veći broj potrošača prioritizira svoje seksualno zdravlje, kompanije koje uspiju kombinirati inovaciju, naučnu vjerodostojnost i edukaciju imat će prednost u ovom rastućem tržišnom segmentu.