Dončićevo bogatstvo i poslovi - kako gradi brend i gdje ulaže novac

Otkako se popeo na vrh svjetske košarke, 27-godišnja sportska superzvijezda Luka Dončić uložio je mnogo u svoj brend, sportske automobile i nekretnine.

Trenutno se smatra jednim od najbogatijih Slovenaca: posjeduje kolekciju sportskih automobila koja privlači pažnju, ostvario je niz proboja u evropskoj košarci i globalnoj e-trgovini, a istovremeno sklapa brojne sponzorske ugovore.

Dokle seže investicijska aktivnost ljubljanskog košarkaša Luke Dončića, s kim ima potpisane sponzorske ugovore, koje automobile vozi te kako ulaže u američki i slovenački sektor nekretnina?

Lista najbogatijih Slovenaca - na kojem mjestu je Luka Dončić?

Prema prošlogodišnjoj, opreznoj procjeni časopisa Finance Manager, imovina Luke Dončića iznosi 126 miliona evra, što je 20 odsto više nego 2024. godine, i svrstava ga na rub prve četvrtine liste najbogatijih Slovenaca, kao prvog sportistu s imovinom većom od sto miliona evra.

Ipak, zbog prošlogodišnjeg iznenađujućeg prelaska iz ekipe Dallas Mavericks u Los Angeles Lakers, 27-godišnji Ljubljančanin ostao je bez takozvanog "supermax" ugovora, koji ekipama omogućava da zadrže najbolje domaće talente nudeći im do 35 odsto limita plata franšize, ali se preselio na drugo najveće košarkaško tržište u SAD-u, što nosi svoje prednosti. Vrijednost "supermax" ugovora koji je Dončić mogao dobiti od Mavericksa procjenjivala se na oko 116 miliona dolara više od najbolje moguće ponude bilo koje druge ekipe.

Preseljenje na drugo najveće medijsko tržište u Sjedinjenim Američkim Državama bilo je važno s aspekta Dončićevog brenda. Odmah nakon razmjene u Los Angeles, marketinški stručnjaci su rekli da je vrijednost njegovog brenda porasla.

"Igranje u Los Angelesu Dončiću otvara vrata izuzetnim poslovnim prilikama, kojima će bez poteškoća nadoknaditi gubitak supermax ugovora", kazao je stručnjak za sportski marketing Matej Kadak. "Dončić ulazi u znatno veći klub i komercijalno okruženje, što će biti pozitivno za njegov brend", dodao je direktor kompanije Sport Media Focus Tomaž Ambrožič.

LA Lakers

 

Sponzorski ugovori

Lista sponzorskih ugovora koje je slovenački košarkaški as Luka Dončić do sada potpisao veoma je duga. Dok je još igrao za Real Madrid Baloncesto, 2017. godine potpisao je dvogodišnji ugovor s kompanijom Nike. Nije se odlučio za produženje, ali je 2019. potpisao ugovor s brendom Jordan Brand.

Dončić se u Jordan brendu očigledno osjeća kao kod kuće, jer je 2023. potpisao petogodišnje produženje ugovora koje će ga uz brend zadržati do 2029. godine. Iako vrijednost ugovora nikada nije zvanično objavljena, smatra se jednim od najunosnijih ugovora u NBA.

Godine 2021. kompanija 2K objavila je da je Dončić izabran za naslovnicu videoigre NBA 2K22. Kompanija 2K razvija i izdaje globalne interaktivne zabavne sadržaje za konzole i prenosive igraće sisteme, lične računare i mobilne uređaje, dostupne u fizičkoj prodaji i kao digitalna preuzimanja.

Iste godine potpisao je i sponzorski ugovor s kompanijom Panini America, proizvođačem licenciranih sportskih i zabavnih proizvoda. Kompanija je tada saopštila da je s Dončićem sklopila ekskluzivni dogovor za autograme i kolekcionarske memorabilije, pri čemu je košarkaš bio jedno od ključnih globalnih lica Paninijevih kartica. Dončić i Panini sarađuju još od početka njegove karijere u NBA ligi.

Proizvođač sportskih napitaka, proteinskih praškova i drugih proizvoda BioSteel najavio je 2021. godine višegodišnji sponzorski ugovor s Dončićem. Kompanija je 2023. proglasila stečaj.

Dončić sarađuje i sa Slovenačkom turističkom organizacijom (STO). Saradnja se njegovim preseljenjem u Los Angeles nije prekinula, a STO već godinama Sloveniju zajedno sa sportskim ambasadorima poput Tadeja Pogačara i Primoža Rogliča predstavlja kao destinaciju za aktivni odmor u prirodi, domaćina velikih međunarodnih i nišnih sportskih događaja, mjesto za pripreme i rehabilitaciju sportista te zemlju vrhunskih sportista.

Platforma 77X

U januaru je košarkaš objavio da će zajedno s kompanijom Shopify pokrenuti platformu putem koje će svoju intelektualnu svojinu koristiti za direktnu prodaju obožavaocima. Platforma će se zvati 77X, prema njegovom broju na dresu, a nudiće iskustva, brendirane proizvode i kolekcionarske predmete.

Predstavnik Shopifyja izjavio je za Bloomberg da pojedini poznati sportisti već prodaju proizvode putem te platforme, ali do sada niko nije nudio više od jednog proizvoda ili usluge. Lara Beth Seager, koja vodi Dončićevo poslovanje i brend, postaće izvršna direktorica platforme 77X.

Članstvo u platformi 77X biće besplatno za navijače. Biće dostupni sadržaji i funkcije poput video-intervjua, igara te mogućnosti da navijači s Dončićem učestvuju u donošenju odluka - na primjer pri izboru novih boja njegovih Jordan Brand patika. Prihodi će se graditi kroz prodaju proizvoda, kreativne saradnje i partnerstva s brendovima.

Kompanija Shopify u posljednje vrijeme suočava se s određenim poteškoćama. Prilagođena dobit za 2025. godinu nije dostigla prognoze analitičara uprkos većim prihodima od očekivanih. Na prilagođenoj osnovi, Shopify je u posljednjem kvartalu zaradio 48 centi po dionici, što je manje od 51 centa, koliko su predviđali analitičari u istraživanju Bloomberga. Dionice kompanije ove godine pale su za čak 23 odsto.

NBA Europe

Dončić je i dio investicione grupe koja želi dovesti košarkaški tim u italijanski Rim u okviru novog projekta NBA Europe, objavio je prije dvije sedmice američki list The Atlantic.

Grupu predvodi bivši generalni direktor Dallas Mavericksa Donnie Nelson, koji već ima preliminarni dogovor o kupovini italijanskog prvoligaša Vanoli Basket Cremona, navodi list. Taj klub posjeduje licencu za nastup u Serie A, što je uslov za učešće u NBA Europe, jer će timovi morati igrati i u domaćem prvenstvu i u novoj evropskoj NBA ligi.

U inicijativi NBA Europe spominju se i drugi investitori i zvijezde: Kevin Durant je suvlasnik Paris Saint-Germaina, koji bi za novu ligu mogao osnovati košarkaški tim; Tony Parker vodi ASVEL u Lyonu; dok Pau Gasol razmatra preuzimanje rukovodeće funkcije u ligi.

Depositphotos

 

Mnogi u međuvremenu nagađaju da iza investicione grupe stoje imućni partneri, jer će ulazak u ligu, prema pisanju medija, biti izuzetno skup - za londonsku licencu, na primjer, spominje se iznos veći od milijardu dolara. Pravila o vlasništvu za aktivne igrače još nisu konačno usvojena.

Liga NBA Europe trebalo bi da ima 12 stalnih licenciranih timova i još četiri mjesta koja bi se svake godine popunjavala kroz kvalifikacije: jedno bi pripalo pobjedniku FIBA Lige prvaka, a tri ekipama uspješnim na posebnom kvalifikacionom turniru. Ako sve bude teklo po planu, kvalifikacije bi trebalo da se održe na ljeto 2027.

Nekretnine

Godine 2023. Luka Dončić je, prema pisanju magazina Lady, kupio i stan u luksuznom kompleksu Schellenburg u Ljubljani. Kompleks obuhvata dva objekta i ukupno 125 stanova, a cijene su dosezale i do 4,2 miliona evra. Koliko je platio stan nije poznato, a otvaranju Schellenburga prije nekoliko godina prisustvovao je njegov otac Saša Dončić.

Dok je još igrao za Dallas Mavericks, 2020. godine kupio je kuću od 513 kvadratnih metara u prestižnoj četvrti Old Preston Hollow, izgrađenu osamdesetih godina. U toj četvrti nekretninu navodno posjeduje i bivši američki predsjednik George W. Bush. Prema podacima platforme za nekretnine Zillow, košarkaš je za kuću sa četiri spavaće sobe i šest kupatila 2020. godine platio 3,3 miliona dolara.

Google Zemljevidi

 

Neposredno prije prelaska iz Dallas Mavericks u Los Angeles Lakers, njegov bivši saigrač Chandler Parsons tvrdio je da je Luka Dončić svega nekoliko dana prije razmjene kupio novu nekretninu u Dallasu vrijednu oko 15 miliona dolara. Parsons nije otkrio detalje, a kupovina nikada nije zvanično potvrđena.

Po dolasku u Los Angeles, američki mediji su izvijestili da je zvijezda za 25 miliona dolara kupila vilu po mjeri, nekada u vlasništvu teniske zvijezde Marije Šarapove, na Manhattan Beachu, te je krajem avgusta preuzeo imovinu kroz transakciju povezanu s fondom menadžerke njegovog brenda Seager. Šarapova je kuću s pogledom na okean, prema pisanju The Wall Street Journala, uvrstila na tržište u julu, nakon što ju je 2012. kupila za 4,1 milion dolara.

Košarkaš je aktivan i na slovenačkom tržištu nekretnina. U oktobru 2022. Dončić je u istočnoljubljanskom naselju Zadobrova za 1,9 miliona evra kupio kuću s velikom parcelom. Krajem 2024. objekat je srušen, a na istom mjestu započeta je izgradnja vile, objavio je portal Siol.net.

Automobili

Tokom Dončićeve posjete Kini u septembru 2024, u intervjuu za Overtime izjavio je da posjeduje impresivnu kolekciju od 13 automobila. "Neke imam u Sloveniji, neke u Dallasu", rekao je dok je još igrao u Teksasu.

Od tog intervjua njegova kolekcija se dodatno povećala. Prošlog ljeta dodao je svoj 14. automobil - Rimac Nevera vrijedan oko dva miliona dolara, koji je, prema navodima, kupio u Hrvatskoj.

Kasnije iste godine kolekciji je pridodao i 15. automobil, crni Bugatti W16 Mistral, vrijedan približno pet miliona dolara, izvijestio je BasketNews.

Brabus

 

Prije izvjesnog vremena pisali smo i da je 2024. godine na slovenačke puteve stigao Brabus Rocket 1000. Riječ je o najmoćnijem modelu u istoriji kompanije Brabus. Proizvedeno ih je svega 25, a slovenački primjerak u vlasništvu je Luke Dončića. Koliko je za njega platio nije poznato. Cijene Brabusovih kompletnih izdanja su astronomske: tada su u Brabusu prodavali dva slična automobila za 538.000 i 566.000 evra. Nakon odbitka njemačkih poreza i dodavanja slovenačkih, procijenjeno je da je Dončić za njega izdvojio oko 570.000 evra.

Prema pisanju BasketNewsa, njegova kolekcija sada uključuje sljedeće automobile: Apocalypse Hellfire 6x6, Koenigsegg Regera, Mercedes-AMG G63 Brabus 800, Lamborghini Urus, Ferrari 812 Superfast, Porsche 911 Turbo S, Porsche Panamera 4, Porsche Electric Panamera, Audi A7, Ford Bronco, Chevrolet Camaro, Zastava 750, Rimac Nevera i Bugatti W16 Mistral.